Estrategia de negocio · KineoPione
Diagnóstico, plan de activación y estrategia de publicidad · A Coruña
MRC Construcción + Reformas es una constructora en A Coruña con más de 20 años de trayectoria especializada en reformas integrales de vivienda, locales comerciales, rehabilitación de edificios e instalación de ascensores. Cuenta con equipo técnico propio e interiorismo presente durante toda la obra.
MRC puede abordar diferentes tipos de proyectos, pero trasladar toda esa oferta a una primera campaña diluiría el mensaje y repartiría innecesariamente la inversión.
Experiencia, calidad, profesionalidad o gestión integral generan confianza, pero son argumentos habituales dentro del sector. Por sí solos no construyen una propuesta de captación suficientemente diferenciada.
La oportunidad está en unir bajo una misma propuesta la planificación, el equipo técnico, el interiorismo, la visualización 3D y la ejecución integral.
La web corporativa no es suficiente para las campañas. Se construye una página de captación alineada con el mensaje del anuncio, con formulario simplificado como único objetivo de conversión.
Estos datos permiten establecer las bases económicas del plan y dimensionar correctamente la inversión en captación.
Con un ticket medio de 100.000€ y margen bruto del 25%, cerrar un cliente adicional al año genera 25.000€ de margen bruto. La inversión mensual en paid media es de 500€ — un solo cliente adicional representa un retorno de más de 4 veces la inversión anual total.
El objetivo no es escalar desde el primer día: es validar. Conseguir datos reales de CPL, respuesta por segmento y creatividad antes de aumentar la inversión.
Objetivo principal: captación de registros en la web para contactar y convertir en clientes.
Solo concordancia de frase y exacta.
A partir del mes 2: se repite el ciclo desplazando presupuesto hacia el segmento / keyword con mejor CPL y rotando el pilar de contenido protagonista.